sábado, 21 de julio de 2007

Concesionarios: tienda o escaparate

viernes, 6 de julio de 2007

Los libros y el escaparate: la librería Catalonia

Las librerías son un sector diametralmente opuesto al de la moda en el sector del escaparatismo. La gran mayoría conserva la misma estética que en el momento de la apertura del establecimiento. Se técnica es sencilla y no requiere el trabajo de ningún especialista: se trata de mostrar el mayor género posible. Como los libros tienen un tamaño y un volumen pequeño, encontrábamos decenas de ellos apilados por todas partes.

Librería inglesa en París


Imagen de una librería en los años 20

La librería Catalonia tenía uno de esos escaparates abarrotados de libros. En el exterior encontrábamos un mostrador con más género. En aquella época, se trataba simplemente de mostrar los libros de que se disponía. Como mucho, se ordenaban por temática.


Sin embargo, la modernización del comercio pedía de nuevas soluciones más sofisticadas. La opción escogida es la supresión del escaparate, poniendo una gran puerta iluminada.




jueves, 5 de julio de 2007

Bread&Butter Summer 2007: marcando estilo


Esta semana se está celebrando el Bread&Butter de nuevo en Barcelona. Desde ayer hasta el día 6 vuelve la muestra de moda vanguardista a poner a esta ciudad en el punto de mira de las tendencias.

Sin duda, el sector que más fuerte apuesta por el trabajo del escaparatista es el sector textil, y en concreto las marcas más exclusivas o con un nivel de diseño muy marcado. Es por ello que el BBB es una buena oportunidad para ver qué va llenar los escaparates próximamente, y también cómo se van a llenar.

Sólo hace falta echar un vistazo general por el recinto para ver la importancia que las marcas presentas le dan al visual merchandising. En la foto, un primer plano de Britsh Knights y Superga.



Una de las formas que he encontrado más curiosas es el tema del mercado tradicional. Las marcas Frigo y Desigual han optado por la presentación tipo frutería. Sin duda es una forma de llamar al verano sin necesidad de los fondos marinos y los detalles playeros.

Frigo

Desigual


viernes, 22 de junio de 2007

Simular la rotura de un cristal


Con el lanzamiento del Ipod Hi-Fi se utilizó en algunos escaparates una técnica de simulación de la realidad: el escaparate tenía una vitrofanía. De esa forma aparentaba que el vidrio estava roto, y desde la zona del impacto, donde el cristal no está dañado, podemos ver el nuevo producto.

El espectador dirige la mirada directamente a ese foco, al funcionar como punto de fuga de todo el escaparate, consiguiendo que destaque el producto de una forma sencilla.

Para enfatizar el IpodHIFi, que es de color negro, la base del podio es una luminaria blanca (me atrevería a decir que un fluorescente) y de esta forma vemos enfatizado el producto y su nombre.

Más sobre las vitrofanías aquí.

jueves, 21 de junio de 2007

El sexo como reclamo: fetichismo

El sexo es el reclamo publicitario por excelencia. Al fin y al cabo, es una necesidad vital. Nuestros esfuerzos por ser más atractivos, aparte de para sentirnos mejor, nos sirve para seducir a los demás. Lo vemos por todas partes.


¿Qués escaparate vemos antes? ¿De cual nos acordaremos? Simplemente, el elegido será el que nos impacte. Y el fetichismo es, sin duda, uno de los reclamos más utilizamos últimamente en escaparatismo.

El escaparate de la foto es de Diesel.

Escaparates de Galerías de Arte

Escaparate en una galería de arte para la exposición "Tras la pared", en el 2005.

Se aprovecha el concepto que transmite el título de la exposición para montar el escaparate sólo con la tipografía de la frase. En el escaparate las letras invertidas nos dicen que los que estamos fuera somos nosotros. Y que aquello que queremos ver está tras la pared.

viernes, 15 de junio de 2007

El reclamo de la tradición



Hay establecimientos que conservan el mismo escaparate que han tenido siempre. Se trata de comercios que han resistidos los caprichos del mercado y la competencia. Un ejemplo lo podemos encontrar en Madrid, en la calle Toledo, en la tienda de Caramelos Paco. Un lugar donde se les hace la boca agua a los niños de todas las edades.

El mensaje es claro: escaparate antiguo, caramelos de toda la vida.

miércoles, 13 de junio de 2007

Barcelona premia el ingenio en el escaparatismo

A Barcelona le gusta identificarse como ciudad volcada en el diseño. Por este motivo, no estraña que se premien las buenas ideas en el mundo del escaparatismo. Los premios “Top 10”, que concede hace 5 años Turisme de Barcelona, están dirigidos a todas las tiendas que forman parte del Shopping Line de Barcelona, el eje comercial más grande de Europa.
El resultado del certamen, celebrado este año el 28 de Marzo, se publicaba en diferentes medios hace unos meses.

Fueron premiados: 2046 Shoes, Auto Beltrán, Condoneria, Desigual, Louis Vuitton, Muji, Pronovias, Punto Luz, Servei Estació y Vinçon.

Este año se hizo coincidir su entrega con el I World Retail Congress.

martes, 12 de junio de 2007

Vinçon: arte en el escaparate


Sin duda, Vinçon es un referente a muchos niveles. Llevar una bolsa de Vinçon da un cierto prestigio: no es lo mismo que llevar una bolsa del IKEA.

A Vinçon no sólo se puede ir a comprar, también se puede pasar a contemplar sus escaparates y a disfrutar de la tienda en sí.

Conscientes de la admiración que muchos tenemos por sus escaparates, Vinçon tiene un enlace en su web con fotografías de los diferentes escaparates.

Interacción

¿Y si los escaparates se convirtieran en una forma de que el cliente exprese su opinión sobre los comercios?

lunes, 11 de junio de 2007

Identidad cultural


Los escaparates nos pueden dar pistas sobre el público al que quiere atraer, o la identidad que la marca quiere dar. Pero muchas veces tambiénnos ofrece una idea de los referentes culturales del establecimiento. Un ejemplo en esta foto donde vemos los yukata de Daimaru en sus tiendas niponas. Es muy significativo que esta marca japonesa, que ofrece un tipo de vestimenta de corte tradicional, opte por maniquíes con rasgos occidentales.

Comprar desde el escaparate



El verano pasado, en algunas tiendas de Polo Ralph Lauren de Nueva York, se podía comprar directamente desde el escaparate.

El escaparate diponía de una pantalla táctil para ver el género y realizar los pedidos. Sin duda, el reclamo era la interacción más allá de la comodidad de utilización.

En el siguiente enlace encontramos un video con la noticia.

La Navidad a través de un escaparate















En la mayoría de los casos, los escaparates trata de llamar nuestra atención con estrategías que van más allá de mostrar producto. En muchos casos, el interior de la tienda no puede verse o simplemente no se promociona ningún producto, tan sólo la imagen de marca. Es el caso de Adidas, imitando la nieve con su logo las navidades pasadas en Londres.













Para Louis Vuitton se realizaron una serie de escaparates con un faro de luz cegadora para las mismas fechas. Se podía contemplar en las ciudades con tiendas propias, como barcelona, Madrid o Marbella. El artefacto se podía comprar y su recaudación iba


dirigida a un proyecto benéfico.

viernes, 8 de junio de 2007

Maniquíes



Uno de los pilares de los escaparates, tanto de los tradicionales como de los más novedosos, son los maniquíes. La innovación de estos objetos también es un punto a destacar en los últimos años.

"Junto con el realismo, son muchos los estilos que compiten en el mercado actual en el diseño de maniquíes, aunque en general todos los estilos tienen una serie de características comunes, todos buscan dinamismo, evolución, expresión a través del lenguaje corporal y gestual… atrás quedan los maniquíes sin personalidad que antaño llenaban tiendas y escaparates.

Los maniquíes se han convertido en auténticos personajes que ayudan al empresario a comunicarse con el público, colaboran en gran medida en la presentación elegante de las prendas y complementos que se venden en cada establecimiento, suponen una forma de acercamiento entre la tienda y el cliente potencial, por lo que es muy importante el cuidado en la elección del modelo que más se adecúe a las necesidades de cada caso particular."

Fuente: Opendeco, blog de interiorismo y decoración

lunes, 4 de junio de 2007

Reality Show en Harrods


Los escaparates sirven para mostrar el producto a vender por el comercio. Pero el nivel de sofisticación de la publicidad hace que en muchos casos, se intente llamar a atención del transeunte sin más.

Hace 5 años una família escogida mediante casting vivía durante una semana en el escaparate de Harrods, los grandes almacenes más importantes de Londres. Lo que debía servir para publicitar electrodomésticos, resultó ser mucho más útil para poner en primera página al comercio. Sin contar con los debates éticos que se abrieron y que sirvieron para que Harrods siguiera en el punto de mira, en una época en la que los reality shows emepzaban a emeger con fuerza.

jueves, 31 de mayo de 2007

Iluminación básica

La iluminación es fundamental en todo escaparate. No sólo sirve para mejorar la visibilidad de los productos expuestos en la farmacia sino también para crear atmósferas, decorar y hacer más atractivos los artículos. Con la iluminación se pretende ante todo conseguir un nivel de luz adecuado al uso que se quiere dar a cada espacio, que dependerá de las actividades o cometidos que en él se lleven a cabo. Un buen uso de las técnicas de iluminación puede hacer que escaparates pequeños parezcan más amplios y atractivos.




Conceptos básicos


1. Iluminancia: es la cantidad de flujo luminoso emitido por una fuente de luz que incide, atraviesa o emerge de una superficie.

2. Luminancia: es la cantidad de luz que recibe una superficie.

3. Lux: el lux es la unidad de medida de la iluminancia o nivel de iluminación. Según las recomendaciones internacionales, la exposición de productos debe encontrarse en niveles de iluminancia de entre dos mil y cinco mil luxes.

3. Sombras: la sombra es la intercepción de la luz por un objeto opaco y su tratamiento es fundamental para generar volúmenes.

Una iluminación general diluye la sombra y la elimina y la iluminación unidireccional acentúa los relieves de las figuras.

Cómo aplicarlos

Para sacar máximo provecho de la luz del escaparate se tendrá en cuenta:

1. Localización: las condiciones de luz natural del escaparate se deben tener en cuenta antes de diseñar un escaparate. Cuando la luz natural es abundante será necesario emplear más luz artifical para destacar los productos que si el escaparate estuviera en lugar con poca luz.

2. Tamaño del escaparate: los escaparates de gran tamaño necesitan más iluminación que los pequeños. En caso de tener escaparates contiguos de distinto tamaño habrá que iluminarlos de forma diferente para evitar deslumbramientos.

3. Cantidad de luz: es fundamental evitar los destellos, ya que alejan a los clientes.

4. Tonos: los productos con tonos oscuros absorben más luz, lo que significa que precisan de más iluminación.

5. Temperatura: hay que evitar el contacto directo de los productos con la luz. Además de para evitar el riesgo de deterioro o incendios en el escaparate, porque cuando se extrae un producto del escaparate y está caliente el cliente tiene la percepción de deterioro, ya que se piensa que el calor estropea y el frío conserva.


Luces para todos

Tipos de luces y bombillas empleadas para una buena iluminación.

Cálidas: son aquellas que emiten una luz con un perfil de color donde predominan los colores amarillo, naranja y rojo.

Frías: en estas luces dominan los verdes y azules.

Total: se emplea para iluminar un espacio mediante un sólo punto de luz colgado en el techo. Puede doblarse la cantidad de luz si ésta se refleja sobre un espejo, una pared o techos blancos.

Puntual: ilumina una zona concreta mediante lámparas o puntos lumínicos específicos.

Incandescentes: bombillas empleadas para recrear ambientes cálidos.

Los focos incandescentes se usan en luminarias convencionales como una iluminación general.

Halógenas: luces indicadas para el uso decorativo. Hacen que los colores resulten más nítidos para resaltar objetos y acentuar elementos arquitectónicos.

Fluorescentes: luces frías para usos prolongados.

Leds: sistema de iluminación indicado para fachadas y la ambientación de exteriores.

Los productos más importantes deben primar en el escaparate y estar bien iluminados. Es un error utilizar el escaparate para dar salida a productos difíciles. El cliente busca novedades.

martes, 29 de mayo de 2007

Anglicismos en el mundo del escaparate


En el mundo en el que vivimos, muchas veces aparecen nuevos términos, adoptados del inglés, para dar nombre a algo que ya existía mucho antes. Pero el inglés siempre le da un aire más cool. Es el caso del escaparatismo y la decoración de interiores comerciales, que ahora se etiqueta como visual merchandising.

Hace un par de meses se publicó un artículo muy interesante sobre el visual merchandising escrito por George Homer. De él se extare que la cantidad de productos en un escaparate es inversamente proporcional a la sensación de calidad. Además, el lugar más importante de una tienda de moda está en los probadores, donde el cliente se reúne a solas con la prenda y decide si la compra o no.

Para entender mejor porqué se habla de visual merchandising en vez de escaparatismo, se puede leer el artículo publicado en el sitio www.estrategias.com.

martes, 1 de mayo de 2007

Motivación: el escaparatismo


El motivo de este blog es un ejercicio universitario sobre la inteartividad en la red. Puesto que podemos actulizar el blog con el material que nos parezca oportuno aprovecharé para colgar información relacionada con mi proyecto final de carrera.

Para este proyecto he investigado sobre escaparatismo e interiorismo comercial, y estos serán los temas de este blog.
¡Espero que os guste!

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