viernes, 22 de junio de 2007

Simular la rotura de un cristal


Con el lanzamiento del Ipod Hi-Fi se utilizó en algunos escaparates una técnica de simulación de la realidad: el escaparate tenía una vitrofanía. De esa forma aparentaba que el vidrio estava roto, y desde la zona del impacto, donde el cristal no está dañado, podemos ver el nuevo producto.

El espectador dirige la mirada directamente a ese foco, al funcionar como punto de fuga de todo el escaparate, consiguiendo que destaque el producto de una forma sencilla.

Para enfatizar el IpodHIFi, que es de color negro, la base del podio es una luminaria blanca (me atrevería a decir que un fluorescente) y de esta forma vemos enfatizado el producto y su nombre.

Más sobre las vitrofanías aquí.

jueves, 21 de junio de 2007

El sexo como reclamo: fetichismo

El sexo es el reclamo publicitario por excelencia. Al fin y al cabo, es una necesidad vital. Nuestros esfuerzos por ser más atractivos, aparte de para sentirnos mejor, nos sirve para seducir a los demás. Lo vemos por todas partes.


¿Qués escaparate vemos antes? ¿De cual nos acordaremos? Simplemente, el elegido será el que nos impacte. Y el fetichismo es, sin duda, uno de los reclamos más utilizamos últimamente en escaparatismo.

El escaparate de la foto es de Diesel.

Escaparates de Galerías de Arte

Escaparate en una galería de arte para la exposición "Tras la pared", en el 2005.

Se aprovecha el concepto que transmite el título de la exposición para montar el escaparate sólo con la tipografía de la frase. En el escaparate las letras invertidas nos dicen que los que estamos fuera somos nosotros. Y que aquello que queremos ver está tras la pared.

viernes, 15 de junio de 2007

El reclamo de la tradición



Hay establecimientos que conservan el mismo escaparate que han tenido siempre. Se trata de comercios que han resistidos los caprichos del mercado y la competencia. Un ejemplo lo podemos encontrar en Madrid, en la calle Toledo, en la tienda de Caramelos Paco. Un lugar donde se les hace la boca agua a los niños de todas las edades.

El mensaje es claro: escaparate antiguo, caramelos de toda la vida.

miércoles, 13 de junio de 2007

Barcelona premia el ingenio en el escaparatismo

A Barcelona le gusta identificarse como ciudad volcada en el diseño. Por este motivo, no estraña que se premien las buenas ideas en el mundo del escaparatismo. Los premios “Top 10”, que concede hace 5 años Turisme de Barcelona, están dirigidos a todas las tiendas que forman parte del Shopping Line de Barcelona, el eje comercial más grande de Europa.
El resultado del certamen, celebrado este año el 28 de Marzo, se publicaba en diferentes medios hace unos meses.

Fueron premiados: 2046 Shoes, Auto Beltrán, Condoneria, Desigual, Louis Vuitton, Muji, Pronovias, Punto Luz, Servei Estació y Vinçon.

Este año se hizo coincidir su entrega con el I World Retail Congress.

martes, 12 de junio de 2007

Vinçon: arte en el escaparate


Sin duda, Vinçon es un referente a muchos niveles. Llevar una bolsa de Vinçon da un cierto prestigio: no es lo mismo que llevar una bolsa del IKEA.

A Vinçon no sólo se puede ir a comprar, también se puede pasar a contemplar sus escaparates y a disfrutar de la tienda en sí.

Conscientes de la admiración que muchos tenemos por sus escaparates, Vinçon tiene un enlace en su web con fotografías de los diferentes escaparates.

Interacción

¿Y si los escaparates se convirtieran en una forma de que el cliente exprese su opinión sobre los comercios?

lunes, 11 de junio de 2007

Identidad cultural


Los escaparates nos pueden dar pistas sobre el público al que quiere atraer, o la identidad que la marca quiere dar. Pero muchas veces tambiénnos ofrece una idea de los referentes culturales del establecimiento. Un ejemplo en esta foto donde vemos los yukata de Daimaru en sus tiendas niponas. Es muy significativo que esta marca japonesa, que ofrece un tipo de vestimenta de corte tradicional, opte por maniquíes con rasgos occidentales.

Comprar desde el escaparate



El verano pasado, en algunas tiendas de Polo Ralph Lauren de Nueva York, se podía comprar directamente desde el escaparate.

El escaparate diponía de una pantalla táctil para ver el género y realizar los pedidos. Sin duda, el reclamo era la interacción más allá de la comodidad de utilización.

En el siguiente enlace encontramos un video con la noticia.

La Navidad a través de un escaparate















En la mayoría de los casos, los escaparates trata de llamar nuestra atención con estrategías que van más allá de mostrar producto. En muchos casos, el interior de la tienda no puede verse o simplemente no se promociona ningún producto, tan sólo la imagen de marca. Es el caso de Adidas, imitando la nieve con su logo las navidades pasadas en Londres.













Para Louis Vuitton se realizaron una serie de escaparates con un faro de luz cegadora para las mismas fechas. Se podía contemplar en las ciudades con tiendas propias, como barcelona, Madrid o Marbella. El artefacto se podía comprar y su recaudación iba


dirigida a un proyecto benéfico.

viernes, 8 de junio de 2007

Maniquíes



Uno de los pilares de los escaparates, tanto de los tradicionales como de los más novedosos, son los maniquíes. La innovación de estos objetos también es un punto a destacar en los últimos años.

"Junto con el realismo, son muchos los estilos que compiten en el mercado actual en el diseño de maniquíes, aunque en general todos los estilos tienen una serie de características comunes, todos buscan dinamismo, evolución, expresión a través del lenguaje corporal y gestual… atrás quedan los maniquíes sin personalidad que antaño llenaban tiendas y escaparates.

Los maniquíes se han convertido en auténticos personajes que ayudan al empresario a comunicarse con el público, colaboran en gran medida en la presentación elegante de las prendas y complementos que se venden en cada establecimiento, suponen una forma de acercamiento entre la tienda y el cliente potencial, por lo que es muy importante el cuidado en la elección del modelo que más se adecúe a las necesidades de cada caso particular."

Fuente: Opendeco, blog de interiorismo y decoración

lunes, 4 de junio de 2007

Reality Show en Harrods


Los escaparates sirven para mostrar el producto a vender por el comercio. Pero el nivel de sofisticación de la publicidad hace que en muchos casos, se intente llamar a atención del transeunte sin más.

Hace 5 años una família escogida mediante casting vivía durante una semana en el escaparate de Harrods, los grandes almacenes más importantes de Londres. Lo que debía servir para publicitar electrodomésticos, resultó ser mucho más útil para poner en primera página al comercio. Sin contar con los debates éticos que se abrieron y que sirvieron para que Harrods siguiera en el punto de mira, en una época en la que los reality shows emepzaban a emeger con fuerza.

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