lunes, 28 de febrero de 2011

Cómo conseguir un buen escaparate


Todos sabemos que el escaparate vital para atraer nuevos clientes: toda personas que pase por delante es susceptible de ser un nuevo cliente. Pero para que estos clientes potenciales acaben comprando primero han de llegar a cruzar el umbral de la puerta. 

Para empezar, es importante cumplir el principio AIDA: llamar la Atención del transeunte, despertar su Interés hasta el punto de crearle un Deseo de compra y provocar la Acción de entrada al local. 


Vemos muchos escaparates a lo largo del día con los que nos ocurre justo lo contrario porque los propietarios del comercio simplemente mantienen a la clientela habitual. Pero es importante estudiar que es aquello que se quiere transmitir para conseguir nuevos clientes.

Hay que tener muy claro cual es el público potencial de la tienda. Si no tenemos identificado al target, va a ser imposible dirigirnos a él. Al ver el escaparate, el cliente debe saber que tipo de productos va a poder comprar: no es lo mismo una tienda de lujo que una zapatería de barrio. Los cambios de escaparates deberán seguir un estilo propio y ser consecuentes. La rotación de productos es la que nos debe guiar para realizarlos.


Es importante que la escenografía que se realice en el escaparate no tome tanto protagonismo que los artículos queden relegados a un segundo plano. O que se exhiban artículos de los que no hay stock. Este tipo de escaparates más artísticos sólo se lo podrán permitir marcas muy reconocidas.

Si bien un escaparate elegante suele ser aquel que tiene muy pocos productos y estos van acompañados de una escenografía muy cuidada, otros comercios querrán dar una sensación de cercanía o de tradición. A pesar de eso, y como ya hemos comentado muchas veces, siempre hay que pensar en no sobrecargar de productos el escaparate. Y siempre con aquellos más buscados y representativos.

En algunas de las fotografías publicadas en el blog, ya hemos visto la importancia del orden. Es mucho más agradable visualmente un escaparate bien organizado que uno caótico. Podemos agrupar los productos por marca, o por tipo, siguiendo una estrategia parecida a la que debemos seguir dentro de la tienda. 


Si es importante el orden, también lo es la iluminación y dependerá del tipo de comercio y de producto. En general, sólo utilizaremos luz tenue si queremos crear una atmósfera intimista, e intentaremos siempre resaltar los productos estrellas.

Por último, hay que ser consciente de las campañas estacionales, sin llegar a saturar tanto al cliente que sólo vea un escaparate de San Valentín o de Navidad. Si nuestro comercio no vende productos relaciones con la festividad que se acerca, es incluso mejor no hacer referencia alguna. Es seguramente mejor aprovechar y hacer guiños al propio barrio o ciudad.



Muna, escaparate infantil

En el barrio de la Ribera, conocido estos últimos años como el Born, en Barcelona, encontramos muchas tiendas interesantes. En el caso de Muna, con una puerta  lateral muy alta, este escaparate era realmente un portalón. Ahora funciona como gran ventanal, con una vitrofanía con el nombre, unos graciosos muñecos colgantes, unas prendas de la nueva temporada y el muñeco bebé rodeado de juguetes.



sábado, 26 de febrero de 2011

El escaparate de la Galería Montcada

Las galerías de arte suelen ser un buen referente en cuanto a escaparates: sencillos, remarcando aquel producto estrella o más buscado y, sobre todo, estético.


viernes, 25 de febrero de 2011

El elefante del escaparate infantil

No les ha hecho falta ni un maniquí al uso. Una acción muy tierna, una niña dando el biberón a un elefante bebé. El único problema con estos escaparates es que aunque captan nuestra atención, dejamos de fijarnos en el producto. Aquí es una buena solución para un espacio limitado a ser una gran ventana interior.


La fotografía en los escaparates

 Hay veces que una imagen vale más que mil palabras. Y muchas veces compramos objetos no por lo que son, sino por lo que nos transmiten. Utilizar una gran fotografía evocadora puede contextualizar el producto y hacerlo mucho más atractivo.




jueves, 24 de febrero de 2011

Cajas muy chics

De la serie de fotografías de escaparates de París, destacar las colecciones de cajas en las cuales los zapatos son los grandes protagonistas. Sin exponer una gran cantidad de ellos, y a pesar de la utilización de las cajas, el espacio aparece ordenado y los productos, gracias a la iluminación escogida, resaltan magníficamente.




Posted by Picasa

miércoles, 23 de febrero de 2011

martes, 22 de febrero de 2011

Dulces en la calle Petrixol

Una de paralela a las Ramblas pero muy estrecha, donde podemos proba run suizo en chocolaterías con solera, tiene ahora dos tiendas artesanas de los dulces pero de acabado actual. Aunque Xocoa ya hace tiempo que habita en esta calle, ha vuelto con una reconversión en cafetería de su local. Justo al lado encontramos a la marca Vicens, El chocolate es el rey de Petritxol.




Detalle del escapate para San Valentín de Xocoa:


Escaparates de París: Lanvin


Gracias a un asiduo al blog, Roberto, que nos ha envíado fotos de uno de sus último viajes a París,  podemos y comparar con los que tenemos más cerca. Empezamos por algunos de Lanvin, con un concepto muy orientado a la pasarela: el frontrow y la zona make-up.



Zapato del 58

Este escaparate de zapatería del Carrer Ample de Barcelona no tendría nada de particular si no hubiera un zapato del 58. Tienen hasta la talla 52, pero el 58 luce espectacular al lado del resto y todos nos detenemos allí. 



lunes, 21 de febrero de 2011

El estilo moderno vintage de la Garriga

Puede parecer un colmado de los de antaño, y en cierta forma lo es, ya que se puede comprar todo tipo de comida. Pero también encontraremos libros de cocina, platos, vasos o utensilios de cocina. La estética de la tienda es retro, pero muy cuidada.


domingo, 20 de febrero de 2011

Escaparate de primavera en Bionic

En la calle Petritxol, punto de referencia para tomar un chocolate con churros en el centro de Barcelona, encontramos la tienda Bionic. A punto de acabar las rebajas, le dedican un escaparate completo, con al ropa de invierno y esa decoración casera tan hogareña.


Sin embargo, en el otro escaparate ya es primavera y los maniquís lucen modelos más ligeros. Las etiquetas en este caso son blancas, dejando perfectamente visible que se corresponde con prensa de nueva temporada


sábado, 19 de febrero de 2011

Rascacielos en un escaparate

Este escaparate de Esprit me recuerda mucho a Manhattan y a la primera vez que paseas por sus calles, mirando los rascacielos. A pesar de que la mayoría son del siglo pasado, la imagen de modernidad es inherente a ellos. Aquí han utilizando un gran fondo, dos vitrofanías y un móvil para darle una profundidad que no se aprecia del todo en las fotos.



viernes, 18 de febrero de 2011

Plátanos colgantes en el Borne

Vila Viniteca se encuentra en el antiguo barrio barcelonés de la Ribera, conocido ahora por el Borne, la zona que mucho antes era el barrio de Santa Maria del Mar o Ribera del Rec Comtal. Son dos tiendas, una frente a otra, de vino y comida gourmet, respectivamente. Aunque la disposición interior es clásica, está muy cuidada y se utiliza el pequeño escaparate/repisa de manera impecable. 


Siempre me han llamado la atención los plátanos que cuelgan en la puerta, que no son fruto de una casualidad sino una constante.



Cinturones o correas para libros by Mango

Los detalles marcan siempre la diferencia. En un buen estilismo, los complementos muchas veces pasan inadvertidos, pero siempre marcan la diferencia. En este escaparate de Mango me ha llamado la atención como se han convertido los cinturones en las correos de unos atillos de libros, algo habitual hace bastantes décadas y que pocos recuerdan.




jueves, 17 de febrero de 2011

El color en el Visual Merchandising

La información sobre el color, y como reaccionamos, es una información muy valiosa que debemos dominar en el visual mechandising. Mucho más sutil que un cartel, podemos dar un mensaje claro y casi instantáneo utilizando la paleta de colores correcta.

Una de las asociaciones más típicas que le hacemos a un color en un escaparate es la proximidad de una festividad. Para el día de San Valentín los colores a utilizaar son rojo, rosa y blanco. En Halloween el naranja calabaza y el negro son los dominantes. Para la Navidad, se utilizan mucho el blanco, el oro y el plata, y también las combinaciones de verde y rojo. in duda la asociación de los colores con las fiestas es muy importante.




Hay que tener en cuenta estas combinaciones para productos que no tengan que ver con estas festividades o cuando ya ha pasado la festividad. El uso de los colores de forma apropiada en el visual merchandising, tanto en el escaparate como en el interior, nos ayuda a enviar un mensaje sin palabras, por eso hemos de tener en cuenta que no estemos utilizando una paleta de colores poco apropiada.

Si sabemos las implicaciones que tiene cada color podremos captar la atención sobre el cliente más rápido. Hay colores básicos que nos llaman la atención, como el rojo o el amarillo, del que es importante no hacer abuso, especialmente si dominan los colores fríos.



El verde es el color que asociamos a la naturaleza, a los productos saludables y ecológicos, también indica frescura. Los tonos tierra y marrones nos evocan la tierra, productos étnicos, madera o relacionados con el hogar.

El negro es el color de la sofisticación y la elegencia, ideal para presentar artículos exclusivos, combinable con el oro y la plata en este último caso. El azul es el color de la tranquilidad, el descanso y también de la confianza, auque no es un color que esté indicado en alimentación. 



Los violetas evocan fantasía y evocación, y es el color feminista. El rosa se asocia con la mujer más femenina, es un color joven y alegre. Pero no es lo mismo un rosa pastel, o un azul pastel, que son más infantiles, que un fucsia, rompedor y juvenil.

En general, todos los colores vivos denotan juventud y dinamismo, mientras que los tierra y ocre son más conservadores.

Gratacós, telas que serán vestidos

La tienda de tejidos Gratacós es capaz de tener mejores escaparates que muchas tiendas de ropa, cuando ellos no venden confección. Los detalles y los complementos no son lo más destacado, pero consiguen acabar de perfilar el estilismo del maniquí.





miércoles, 16 de febrero de 2011

Vinçon, escaparates de diseño

Los escaparates de Vinçon son siempre un estímulo. De hecho, en el interior de la tienda también hay exposición, y el buen gusto prevalece en toda la tienda.


 





martes, 15 de febrero de 2011

Mirando por un agujerito en Mimótica Micola

Las vitrinas exteriores de Mimótica Micola acentúan productos para llamar la atención. Muchas veces es mejor sólo colocar el producto más demandado, buscado o novedoso; y los huecos circulares funcionan muy bien. Primero, porque como personas curiosas nos gusta mirar que se esconde al otro lado. Segundo, porque los círculos se utilizan para resaltar. como cuando encontramos algo que nos gusta en una revistas.



Estas tiendas en los bajos, típicas del Eixample de Barcelona, son espacios complicados ya que tienen puestas de reducidas dimensiones, los escaparates suelen ser ventanas y el uso de vitrinas puede llegar a sobrecargar visualmente si se utiliza gran cantidad de producto. 


lunes, 14 de febrero de 2011

Un Robin Hood para Tiffany

Algunos escaparates de Nueva York, hace justo dos años, lucían así.  El primero es de la tienda Disney de la 5ª Avenida. Sin duda, el merchandising de la ciudad está por todas partes y es ineludible.


Los otros dos, detalles de la tienda Tiffany and Co de la misma calle. La colección para este año me deTiffany me gusta mucho más, pero el escaparatismo es mejor el anterior, sin duda.


Me gusta mucho la idea del arbol, los troncos escritos por los parques de NYC son habituals, sobretodo el Central Park, tan cerca de Tiffany. Las pequeñas vitrinas lucían  así de románticas, y me hacían pensar en Guillermo Tell o Robin Hood.


Pelucas rojas para Chanel

Con un fondo tan gris, las pelucas rojas de las maniquís llaman mucho la atención. Unas pinceladas de color que nos obligan a mirar un escaparate muy sobrío, pero más cuidado de lo que puede parece a simple vista.


Dos estilismos iguales pero colocados a diferents alturas para balancear el peso visual. Y además destacando con el rojo, el color de estas últimas semanas, recordemos que justo hoy es San Valentín.



LinkWithin

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...