window installation designed by Rei Kawakubo featuring the artwork of Assume Vivid Astro Focus

New window installation designed by Rei Kawakubo featuring the artwork of Assume Vivid Astro Focus (AVAF). This hut invasion has taken over the Ground Floor, reaching from the window to encase the perfume tower and the Emma Hawkins cabinets in the entrance. They are smothered in the vibrant artwork of Assume Vivid Astro Focus, the crazy and multi talented Brazilian/French artist group of two with whom Comme des Garçons have been working all year on their communication.

Tiendas curiosas en Amsterdam

Muchas veces caminar sin rumbo tiene su recompensa. Encontrarse tiendecitas como éstas, llenas de objetos curiosos es una de ellas.

Merry Xmas!!!

¡Nuevos escaparates se va de vacaciones!

Ens anem de vacances!

De Osdorper: Muffins in the window

En Amsterdam me encontré con este establecimiento que se especiliza en bocadillos y cupcakes, a parte de otros dulces. El escaparate es sencillo, pero está distribuido y llama la atención por si mismo.

De Osdorper is located in Amsterdam. Simple and nice windows, their products are sandwitchs, cupcakes and sweets.

Escaparate abierto de interiorismo

Tienda de la cadena Kirana en Leiden, con decoración navideña.

Tiffany's Wrap-up store at Somerset House Icerink

Las navidades londinenses no serían las mismas sin las pistas para patinar sobre hielo. Una de las mas bonitas, por el entorno que la aloja, es la de Somerset House. Y allí está también la tienda de Tiffany&Co, exactamente como una de sus cajas azules. Una Blue Box donden comprar algunas piezas de su catálogo y chocolate.







At Somerset House. Fotos de © Nick Harvey

Japanese restaurant window

El escaparatismo no es sólo  para las tiendas de ropa. Los restaurantes deberían cuidar los detalles, tanto en el interiorismo como en el su escaparate. No sé como será el sitio, pero me llamó la atención el rótulo de madera, muy adecuado y muy japonés, y el vinilado. Muy llamativo, pero por el contraste con las tiendas que lo flanqueaban.

Versace Young Boutique Milan

Versace ha abierto su primera tienda para niños en Milan, coincidiendo con las fiestas navideñas.El complemento para estos escaparates abiertos son los bastones de caramelo, muy apropiados y llamativos. Por dentro parece una bolita de algodón de azucar, con el lila pastel como dominante. La elección del amarillo es muy acertada, contrasta pero no desentona.

Las imágenes son del blog Fashion Gossip.

Xmas tree in the window

Árbo de Navidad en el escaparate de Exota, en Amsterdam. Esta tienda de ropa tiene un escaparate muy simétrico, que llam ala atención por el rótulo vinilado.

Antonia by Yvette and the Big Lace

Este lazo tan grande es la decoración navideña de una tienda de zapatos en Amsterdam. Encontramos el nombre de la marca Antonia by Yvette vinilado en la luna del escaparate. En la calle, botas de agua para un día gris después de una mañana de lluvia y viento. Me fijé en el detalle de la balda de madera recubierta de tela de césped verde y la escalera para poder exponer mas producto, pero después de quedar pasmada con el lazo.

El lazo navideño, rojo y dorado y enorme, a juego con la lámpara de cristal de dentro, le da visibilidad a la tienda desde muy lejos y encaja con la imagen de marca.

Cute shoes shop in Amsterdam, decored with a big red lace.

Exponiendo ropa de caballero

Seguir a The Sartorialist es casi obligado. En noviembre publicó estas fantásticas fotos de Man 1924, un artículo muy interesante que puedes leer aquí.

Exponer ropa en bustos no es nada sencillo, y menos cuando quieres mostrar todas las prendas. Aquí tenemos unos buenos ejemplos de como hacerlo con ropa de hombre, que suele ser mucho mas aburrida y difícil de combinar.

Follow The Sartorialist is almost obligatory. In November he published these great photos of Man 1924 -  you can read here a very interesting article.

Clothing exposing is not easy, especially when you want to show all of them. Here we find some good examples of how to do it with men's clothes, which are usually much more d difficult to mix.

Windows, fashion and design by Eley Kishimoto

La marca Eley Kishimoto la forman Wakako Kishimoto y Mark Eley y está operativa desde 1996. Se dedican a la moda y al diseño de interiores y mobilario, sus estampados son geniales tanto en ropa como en paredes.

Pop Up Shop, Omotesando, Tokyo

 

Pop-Up Shop, 8 Kingly St, London

Eley Kishimoto Store - Snowsfields

Vuelve el concurso de escaparates de The Brandery Barcelona

Para el The Brandery aún queda mucho tiempo, hasta el 27 de enero no comienza, pero sus eventos ya están aquí. Y como siempre, voy a seguir muy cerca el Windows on X'MAS, el concurso de escaparates que tiene como protagonistas a los comercios de Barcelona.

EL mejor escaparate será elegido a votación popular en su página de Facebook, y esos votos sirven para ganas entradas para el Brand Town. Os animo a que no os conforméis con las fotos y que paseéis por Barcelona en busca de los escaparates a concurso, yo lo haré a finales de diciembre.

Uno de los escaparates que os podéis encontrar es el de la tienda de Krizia Robustella. El escaparate está en realidad en un altillo ya que se trata de un local que no tiene espacio para un cajón de escaparate.

Christmas shop windows with books

Una tienda del centro de Leiden ha decido usar como tema navideño el regalo de libros, que sirven como accesorio y a la vez de taburete para los maniquíes. Los pequeños abetos acaban de perfilar la decoración navideña.

Old record Shop "The Heart is a Lonely Hunter"

Pasear y descubrir sitios como este, una tiendas de discos donde el vinilo es el protagonista, te hace olvidar un poco mejor el frío.

Charles Wing Installation for Opening Ceremony's Chloë Resort 2012

Por pocas cosas tengo tanta debilidad como por el skate. Incapaz de hacer algo mas que un ollie o un flip, encontrarme con esta instalación dedicada a Vision Street Wear y a Gator hizo que me picase la curioidad. Para leer la entrevista, aquí tenéis el artículo completo en la propia web de Opening Ceremony.

Tiffany winter carousel for NYC Christmas

Para mi el mejor escaparate de invierno hasta la fecha, porque tiene su propio cuento, en un microsite a modo de libro, que podéis encontrar aquí y que nos transporta a una infancia mágica.

El cuento del carrusel ha servido de inspiración para hacer estos fabulosos escaparates en su emblemática tienda de la 5 Avenida de NYC. Como la mayoría no podemos estar aquí, os dejo con fotos extraídas de este blog.

Clientes que repiten

La clave del visual merchandising es conocer el producto y el potencial cliente de la marca, y conseguir que los clientes compren, pero también que repitan. Si un cliente tiene una buena experiencia en la tienda, volverá repetidamente y se incrementa la probabilidad de compra.

Para el empezar, el local donde se situará la tienda es vital. Su ubicación depende de muchos factores, tanto por su accesibilidad, como por la rentabilidad y los costes. Un buen estudio de todas las variables puede prevenir un cierre prematuro. Es muy importante que la entrada esté situada por la derecha ya que la mayoría de personas caminan por ese lado.

Si queremos que los clientes entren, deberemos montar bien el escaparate para llamar su atención. Es esencial que la luna del escaparate esté limpia y que no haya polvo ni suciedad. El escaparate ha de estar bien organizado y contener los productos mas demandados. Es un error colocar productos minoritarios o con poco público porque a la mayoría de transeúntes le pasará desapercibido el negocio. También es importante tener en cuenta la estación del año y las festividades, así como las nuevas tendencias. Incluso para los tipos de maniquíes hay modas.

El escaparate y el interior de la tienda tendrán que seguir un tema y se coherentes. Una vez dentro, el visual merchandising de la tienda es un arma muy importante para conseguir que el cliente compre. Si el escaparate es importante, el mobiliario del interior de la tienda también lo es. Tiene que seguir la imagen de marca, reforzar y ayudar a exponer los productos. Desde expositores a mostradores, todas han de ser coherentes con aquello que se está vendiendo.

Los productos han de estar bien colocados, de forma que sean mas accesibles aquellos que mas interesen vender, que las novedades y las ofertas estén claramente expuestas. También es importante colocar productos por familias. En las tiendas de ropa encontramos todas las prendas para un estilismo sugerido cerca, rodeadas de posible alternativas. Los básicos, tanto si hablamos de una tienda de alimentación como una de ropa, han de situarse al final de la misma. De esta forma, la mayoría de clientes recorren todo el local para ir a por ellos. En las cajas o cerca de ellas se suelen colocar productos de última hora o de compensación: en H&M estan los packs de calcetines, paraguas o espejos, en tiendas de alimentación dulces.

Chandal, Barcelona

Los colores son también muy importantes. Escoger gamas cromáticas acertadas, tener en cuenta los colores de temporada y los que ya tienen un significado generalizado. Por ejemplo, el púrpura es un color que denota lujo y aristocracia, el blanco pureza, el verde naturaleza o el negro sofisticación. La luz es otra variable muy importante, ya que según la iluminación escogida, los colores pueden variar sensiblemente. Sin duda los olores también juegan un papel importante. Sabemos que una panadería está cerca antes de llegar o que están haciendo gofres y nos sentimos tentados antes de llegar al local. Muchas tiendas de decoración tiene fragancias agradables y en las tiendas de ropa muchas potencian las ventas de sus propias fragancias rociándolas en la ropa.

Lush

Otra variable mas a tener en cuenta es la música. Este criterio depende del tipo de establecimiento. Se puede utilizar un hilo musical neutro simplemente para hacer la visita del cliente mas agradable, reforzar la marca con un tipo de música concreto o elegirla para influir en el comportamiento del cliente. Si tenemos una tienda de artículos caros o de lujo y necesitamos que el cliente se relaje, lo ideal es una música lenta y agradable. Si os habéis fijado, en las horas la música de las grandes superficies es muy rápida, porque lo que pretenden es compremos rápido, aunque esto signifique comprar menos.

Sin duda, las ofertas son un ben reclamo para la compra, aunque no en todos los establecimientos. Una boutique de lujo no tendrá grandes letreros ni expondrá los artículos en primera linea, siendo posible que se lleven directamente a un oulet pasadas las rebajas. Sin embargo, lo habitual es que se encuentre en zonas de paso y cerca de las cajas, a la vista y bien señalizadas. Un buen truco es colocarlo junto a prendas parecidas pero mucho mas caras para realzar el descuento.

Mas allá de los accesorios, el mobiliario y la decoración, hay que intentar que la compra sea agradable, tanto por la disposición de la tienda como por la accesibilidad de los productos y la correcta señalización, sobretodo si nos encontramos en un gran espacio. Muchos clientes volverán si han recibido una correcta atención en la venta y en el cobro, y si se les ha dado una información pertinente. Para ello el personal ha de ser amable y cordial. Por mucho cuidado que se ponga en el detalle, al final es el trato humano el que marcará la diferencia.

Lanvin from TV to shop windows

El primero de los escaparates es el que mas me gusta, sin duda el que mejor capta el movimiento. Atención al wiring tan complejo que se ha tenido que hacer a los maniquíes para poder generar movimientos y las posturas casi imposibles de algunos de ellos.

The first window ismy favourite one, certainly the one that best captures the movement. The wiring for dummies made ​​to generate movements and posturesalmost impossible deserves special attention














Las fotos no son mías, vienen de un blog muy conocido, Mitica Fashion Illustrations.